Camellia Sinensis

De l'art de recycler ses introductions à l'infini   Les enfants, aujourd'hui laissez-moi vous emmener dans le monde merveilleux du marketing Ouiiiiii ! 1. Le prisme de Kapferer      Créé en 1992, le prisme de Kapferer repose sur une idée-clé : l'identité que l'entreprise considère n'est pas identique à l'image que le consommateur a de cette identité , autrement dit au reflet  de cette identité.       Je crois assez peu en la valeur ajoutée du copier-coller ; si vous souhaitez en savoir plus, vous trouverez sur ce lien une présentation claire et complète du prisme de Kapferer. Il s'agit d'un outil permettant d'éviter les fails  de communication, à l'image de celui que vient de connaître la dernière campagne de la marque Balenciaga. Mieux vaut un bon exemple qu'une longue explication, aussi, comme le disait si bien Badlands Chugs, Enough talk, let's enter the [Kapferer] zone .  2. Balance ton Balenciaga En octobre 2022, à l'occa...

  Cours de Marketing du 18-11-22 Une citation marquante "The secret to moving forward is to start" (Mark Twain) Image 1 Cette citation semblerait au premier abord appartenir au registre de la raffarinade, du nom d'un ex-premier ministre français connu, à l'instar de Monica Lewinsky, pour ses remarquables facultés orales. Toutefois, comme le montre sa gestuelle directement empruntée au super-héros franchouillard Superdupont, la langue anglaise n'est pas précisément la cup of tea de notre plénipotentiaire et  ventripotent ami. Il ne peut donc décemment pas prétendre être l'auteur de ce brillant trait d'esprit.  Image 2 D'autant que l'apparence simplette de cet aphorisme cache un sens presque aussi profond que l'appétit du sémillant hobereau picto-charentais. Ce que veut dire cette phrase, c'est que tenter de conceptualiser a priori l'ensemble de nos actions à venir peut se révéler une tâche impossible ; les anglophones (encore ces buveur...