Camellia Sinensis

     Dans le Sud-Ouest, on aime les repas bien arrosés et bien charcutés : magret, foie gras, gésiers, et autres abats se disputent les estomacs des convives affamés. Mais on ne dédaigne pas, au milieu de ces mets raffinés, quelques variantes étrangères au doux pays : un Ricard, de la tapenade, ou une canette d'Ice Tea.      L'histoire de la marque Lipton répond un peu à la même logique du "et pourquoi pas ?" : et pourquoi pas sortir des boissons chaudes, et créer une boisson glacée ? En effet, à l'origine, Lipton est une marque de thé anglaise tout ce qu'il y a de plus classique, à l'instar de Twinings et autres Bejeman&Barton. Mais Lipton a toujours eu une gestion disruptive de sa marque : elle a ainsi créé le concept d'homme-sandwich, de navire publicitaire lors de l'America's Cup 1893.      Cependant, au mitan des années 1970, la marque a fini par se retrouver en difficulté. C'est alors que les stratèges de chez Lipton présentent un...

Image 1  Après une précédente analyse d'article un peu salty , j'ai choisi de redresser la barre en faveur du WEF. Même si la personnalité de Klaus Schwab fait débat, à dessein ou à ses dépens le débat reste ouvert, le contenu publié est souvent de grande qualité.      Ainsi de l'article que je vais vous présenter aujourd'hui, qui touche à une problématique émergente : l'impact du marketing sur le changement climatique. En effet, la moindre campagne médiatique se traduit par un déversement de papier, de vidéos, de photos, jusqu'à l'indigestion du consommateur. Or, tout cela se fait aussi au détriment de la planète. Ainsi, l' International Panel for Climate Change , une institution supranationale cherchant à quantifier l'impact des différentes branches de l'économie sur le changement climatique, a calculé qu'une campagne de pub digitale équivalait en moyenne à 35 allers-retours Paris - New York en avion (source ici ). "1 campagne digitale...

Image 1  Aujourd'hui dans Camellia Sinensis, un article du WEF sobrement (une fois n'est pas coutume) intitulé "Is this the end of marketing as we know it" ?      Non, vous ne rêvez pas, le WEF prédit la fin du monde (pour les marketeux, s'entend) . De la part de l'organisme, ce type de message est à peu près aussi inédit que la sortie de l'épluche-légume Couptout sur Téléshopping ou qu'une couverture de Valeurs Actuelles sur la fin de l'Occident, rayez les mentions inutiles .  L'idée au cœur de l'article, c'est que dans notre monde 2.0 non 3.0 toujours pas 4.0 voilà bientôt 5.0 inc'h Allah , le consommateur est si bien informé qu'il n'y a plus besoin d'aller vers lui ; il suffit de le laisser scroller sur Instagram, slider sur TikTok, liker sur Youtube pour que le produit le plus adéquat lui tombe sous les yeux et glisse vers son panier.  Image 2 L'article recommande donc aux entreprises de coordonner l'ensemb...

     Bumper Ads est un format de publicité sur Youtube qui existe depuis 2016. Sa particularité réside dans sa faible durée : 6 secondes maximum, alors que la durée habituelle des publicités sur Youtube était en général d'une vingtaine de secondes. Depuis lors, Bumper Ads n'a cessé de monter en puissance sur Youtube, au point de constituer la majorité des publicités visionnées en 2021 sur la plate-forme.  Image 1: Pare-chocs ( bumper ) publicitaire, ou comment rentrer dans le consommateur (littéralement) 1. Les formats de publicité sur Youtube Image 2     Pour comprendre l'émergence de Bumper Ads, il faut se replonger, tel Père Castor, dans l'histoire des publicités Youtube. A l'origine, la plateforme ne présentait que deux formats : instream et outstream .  Image 2 :  Format instream et format outstream      Avec instream , la publicité est présentée avant la vidéo, et peut être passée au bout de 6 secondes seulement. Pour les plu...