Camellia Sinensis et le World Economic Forum

 Dans Camellia Sinensis, nous allons parler du World Economic Forum, el famoso WEF, présidé par le petit Suisse Klaus Schwab. 

Quel rapport avec le thé, me direz-vous sans doute ? Il est vrai qu'outre-Léman, on est plutôt chaud-chocolat que thé glacé. Là-bas, le chocolat, c'est de la dynamite !


Cette pub mériterait elle-même une analyse, vu son impact malgré un budget plus que réduit ; cela viendra peut-être par la suite (stay tuned). 

Mais bref, je m'égare, revenons-en à nos vaches Milka : le World Economic Forum, est une fondation suisse visant à "améliorer l'état du monde", vaste programme. Ce qui nous intéresse ici n'est pas son congrès annuel, mieux connu sous le nom de Forum de Davos, mais plutôt sa production en matière de publications.

Nous vous proposons de retrouver ci-dessous les analyses d'articles du WEF menées sur ce blog : 

- Le WEF prédit la fin du marketing


Sources : 

- Vidéo : Publicité Ovomaltine, 1984, visible ici

 





Commentaires

Enregistrer un commentaire

Posts les plus consultés de ce blog

La Saga Lipton (1993-2020)

Image
     Dans le Sud-Ouest, on aime les repas bien arrosés et bien charcutés : magret, foie gras, gésiers, et autres abats se disputent les estomacs des convives affamés. Mais on ne dédaigne pas, au milieu de ces mets raffinés, quelques variantes étrangères au doux pays : un Ricard, de la tapenade, ou une canette d'Ice Tea.      L'histoire de la marque Lipton répond un peu à la même logique du "et pourquoi pas ?" : et pourquoi pas sortir des boissons chaudes, et créer une boisson glacée ? En effet, à l'origine, Lipton est une marque de thé anglaise tout ce qu'il y a de plus classique, à l'instar de Twinings et autres Bejeman&Barton. Mais Lipton a toujours eu une gestion disruptive de sa marque : elle a ainsi créé le concept d'homme-sandwich, de navire publicitaire lors de l'America's Cup 1893.      Cependant, au mitan des années 1970, la marque a fini par se retrouver en difficulté. C'est alors que les stratèges de chez Lipton présentent un
Lire la suite

Cours de Marketing du 1-12-2022

Image
Pitch : être en marketing, c'est du sport !       Le 1er décembre, c'est le premier jour du calendrier de l'Avent, et c'est aussi le jour où j'ai dû présenter mon petit boniment commercial ( pitch en anglais) à mes camarades et néanmoins amis de promotion. Mais QRAC, me direz-vous sans doute d'un air indigné ? Pour les non-initiés, QRAC signifie Quel Rapport Avec la Choucroute, expression appréciée des professeurs de prépa, par exemple à la lecture d'une dissertation tentant un rapprochement hasardeux entre Hannah Arendt et Frédéric Lordon (beurk, j'en conviens).  Eh bien, le chocolat, pardi ! En effet, l'idée-clé d'un pitch, c'est d'être court, efficace et complet ; or, un Pitch, c'est l'instrument parfait du goûter court, efficace et complet, et en plus chocolaté ! D'où le titre de cette article ; pour mieux comprendre, vous pouvez watcher la vidéo ci-dessous.      Pour présenter mon retour d'expérience sur ce pitch, j&
Lire la suite

L'impact du marketing dans la décarbonation de nos économies

Image
Image 1  Après une précédente analyse d'article un peu salty , j'ai choisi de redresser la barre en faveur du WEF. Même si la personnalité de Klaus Schwab fait débat, à dessein ou à ses dépens le débat reste ouvert, le contenu publié est souvent de grande qualité.      Ainsi de l'article que je vais vous présenter aujourd'hui, qui touche à une problématique émergente : l'impact du marketing sur le changement climatique. En effet, la moindre campagne médiatique se traduit par un déversement de papier, de vidéos, de photos, jusqu'à l'indigestion du consommateur. Or, tout cela se fait aussi au détriment de la planète. Ainsi, l' International Panel for Climate Change , une institution supranationale cherchant à quantifier l'impact des différentes branches de l'économie sur le changement climatique, a calculé qu'une campagne de pub digitale équivalait en moyenne à 35 allers-retours Paris - New York en avion (source ici ). "1 campagne digitale
Lire la suite