Camellia Sinensis

    Combien de fois Donald s'est fait réprimander à l'école à ce cri d'"arrêtez vos cancanneries". La vie du jeune Duck n'était pas facile au milieu de l'ensemble de ses canards de camarades. C'est pour ça que Donald, tel la Sexion d'Assaut, a quitté l'école, pour faire l'école de la rue. Grand bien lui en a pris, il est aujourd'hui à la tête d'un empire médiatique et financier générant plusieurs milliards de dollars de revenus annuels. Ne vous leurrez d'ailleurs pas sur la nature d'Onc'Picsou : le vieux grippe-sou n'est que l'homme de paille de cette organisation tentaculaire, poil aux lombaires.  Image 1: My name is Duck, Donald Duck     Mais alors, face à une telle success-story à plumes, pourquoi Philippe Silberzahn, de l'EM Lyon Business school , parle-t-il dans cette vidéo , d'un air concerné-consterné, de "syndrome du canard" ?      Définissons les termes : le syndrome du canard est une m...

     Dans le Sud-Ouest, on aime les repas bien arrosés et bien charcutés : magret, foie gras, gésiers, et autres abats se disputent les estomacs des convives affamés. Mais on ne dédaigne pas, au milieu de ces mets raffinés, quelques variantes étrangères au doux pays : un Ricard, de la tapenade, ou une canette d'Ice Tea.      L'histoire de la marque Lipton répond un peu à la même logique du "et pourquoi pas ?" : et pourquoi pas sortir des boissons chaudes, et créer une boisson glacée ? En effet, à l'origine, Lipton est une marque de thé anglaise tout ce qu'il y a de plus classique, à l'instar de Twinings et autres Bejeman&Barton. Mais Lipton a toujours eu une gestion disruptive de sa marque : elle a ainsi créé le concept d'homme-sandwich, de navire publicitaire lors de l'America's Cup 1893.      Cependant, au mitan des années 1970, la marque a fini par se retrouver en difficulté. C'est alors que les stratèges de chez Lipton présentent un...

Camellia Sinensis, ce n'est pas qu'un blog, c'est bien plus que ça, hou yeah, c'est le cringe à son maximum  aussi un montón  de réseaux sociaux, que j'ai display sur l'infographie ci-dessous. Ce faisant, je vous donne également ma recette du cringe : prenez des termes anglais pointus, mélangez les à des termes français ringard, et ajoutez un peu d'espagnol pour l'assaisonnement.  Gros Bisous ! Image réalisée avec Powerpoint  

 Salut à tous les amis !  Ce soir, rien que pour vos oreilles ébahies — on se calme, c'est une licence poétique — une dégustation de thé glacé mesdames et messieurs ! Et pas n'importe lequel, puisqu'on parle bien de THE Iced Tea, qui n'est autre que le Lipton Ice Tea, autrement dit le King de ce game. Et pour varier les plaisirs, ce sera ce soir une dégustation en podcast !  Bonne écoute !  Pour celles et ceux qui n'auraient pas réussi à écouter jusqu'au bout ... il faudra réécouter pour avoir la note, ou être astucieux car elle est cachée sur cette page ^^ xD.  Source Image : IMGFlip, disponible ici Packaging 9/10 Goût 8/10

Image 1  Après une précédente analyse d'article un peu salty , j'ai choisi de redresser la barre en faveur du WEF. Même si la personnalité de Klaus Schwab fait débat, à dessein ou à ses dépens le débat reste ouvert, le contenu publié est souvent de grande qualité.      Ainsi de l'article que je vais vous présenter aujourd'hui, qui touche à une problématique émergente : l'impact du marketing sur le changement climatique. En effet, la moindre campagne médiatique se traduit par un déversement de papier, de vidéos, de photos, jusqu'à l'indigestion du consommateur. Or, tout cela se fait aussi au détriment de la planète. Ainsi, l' International Panel for Climate Change , une institution supranationale cherchant à quantifier l'impact des différentes branches de l'économie sur le changement climatique, a calculé qu'une campagne de pub digitale équivalait en moyenne à 35 allers-retours Paris - New York en avion (source ici ). "1 campagne digitale...

Image 1  Aujourd'hui dans Camellia Sinensis, un article du WEF sobrement (une fois n'est pas coutume) intitulé "Is this the end of marketing as we know it" ?      Non, vous ne rêvez pas, le WEF prédit la fin du monde (pour les marketeux, s'entend) . De la part de l'organisme, ce type de message est à peu près aussi inédit que la sortie de l'épluche-légume Couptout sur Téléshopping ou qu'une couverture de Valeurs Actuelles sur la fin de l'Occident, rayez les mentions inutiles .  L'idée au cœur de l'article, c'est que dans notre monde 2.0 non 3.0 toujours pas 4.0 voilà bientôt 5.0 inc'h Allah , le consommateur est si bien informé qu'il n'y a plus besoin d'aller vers lui ; il suffit de le laisser scroller sur Instagram, slider sur TikTok, liker sur Youtube pour que le produit le plus adéquat lui tombe sous les yeux et glisse vers son panier.  Image 2 L'article recommande donc aux entreprises de coordonner l'ensemb...

Pitch : être en marketing, c'est du sport !       Le 1er décembre, c'est le premier jour du calendrier de l'Avent, et c'est aussi le jour où j'ai dû présenter mon petit boniment commercial ( pitch en anglais) à mes camarades et néanmoins amis de promotion. Mais QRAC, me direz-vous sans doute d'un air indigné ? Pour les non-initiés, QRAC signifie Quel Rapport Avec la Choucroute, expression appréciée des professeurs de prépa, par exemple à la lecture d'une dissertation tentant un rapprochement hasardeux entre Hannah Arendt et Frédéric Lordon (beurk, j'en conviens).  Eh bien, le chocolat, pardi ! En effet, l'idée-clé d'un pitch, c'est d'être court, efficace et complet ; or, un Pitch, c'est l'instrument parfait du goûter court, efficace et complet, et en plus chocolaté ! D'où le titre de cette article ; pour mieux comprendre, vous pouvez watcher la vidéo ci-dessous.      Pour présenter mon retour d'expérience sur ce pitch, j...

Le 9-12-2022, c'est jour de présentation en marketing ! Alors on se met sur son 31, on sort le nœud pap' et les santiags, on respire un grand coup et z'est partiii !  En tant que marketeux confirmé, j'aurais même pu dire "C'est Darty mon kiki" ; cependant, citer ce slogan m'aurait rangé instantanément dans la catégorie des auditeurs de Nostalgie nostalgiques des surboums de l'IUT InfoCom de Ifs, comme le type dans cette vidéo dont j'ai oublié le nom. #umouravecungrandu Et puis, comme le dit la caissière chez Mammouth Didier Bourdon, c'est pas "c'est Darty mon kiki", mais bien "c'est parti mon kiki" (rajouter le rire de Pauline après ces quelques mots) . En même temps, quand on possède comme slogan Mammouth écrase les prix Mamie écrase les prouts, on domine le game  un peu comme Fouiny.  Image 1 Wow, le post est sourcé, le boug est carré comme en Corée, vous dites-vous sans doutes alors en tant que djeun's. ...

 Les séances Open studio, c'est vraiment un truc inutile ...  Vidéo 1 Séance Open Studio : Keskecé ?  Le principe d'un Open studio s'intègre dans un processus de classe inversée : plutôt que d'avoir un enseignement consacré à la transmission verticale de savoir, et des travaux personnels réalisés à la maison, l'étudiant se documente lui-même sur les aspects théoriques. Les heures de cours sont alors dédiées à l'établissement d'un dialogue ouvert entre l'enseignant et les étudiants à propos de la réalisation de leur projet.  Image 2 J'ai eu l'impression qu'une séance en Open studio se rapprochait beaucoup du travail en mode projet dans le monde professionnel. En effet, une entreprise attend en général d'un professionnel qu'il arrive avec des compétences développées au préalable, et non qu'il se forme au cours de la séance de travail. En Open studio, l'étudiant doit mettre à profit dans un projet concret les cadres théoriques v...

De l'art de recycler ses introductions à l'infini   Les enfants, aujourd'hui laissez-moi vous emmener dans le monde merveilleux du marketing Ouiiiiii ! 1. Le prisme de Kapferer      Créé en 1992, le prisme de Kapferer repose sur une idée-clé : l'identité que l'entreprise considère n'est pas identique à l'image que le consommateur a de cette identité , autrement dit au reflet  de cette identité.       Je crois assez peu en la valeur ajoutée du copier-coller ; si vous souhaitez en savoir plus, vous trouverez sur ce lien une présentation claire et complète du prisme de Kapferer. Il s'agit d'un outil permettant d'éviter les fails  de communication, à l'image de celui que vient de connaître la dernière campagne de la marque Balenciaga. Mieux vaut un bon exemple qu'une longue explication, aussi, comme le disait si bien Badlands Chugs, Enough talk, let's enter the [Kapferer] zone .  2. Balance ton Balenciaga En octobre 2022, à l'occa...

       Comme disait ma grand-mère, c'était mieux avant. Oui avant, quand les petits-enfants avaient droit à la corvée des photos de tonton Robert en couche-culottes pendant des heures avant de pouvoir espérer croquer dans la fameuse tarte au sucre façon Mémé. Nous vivions alors une époque heureuse ... mais un jour, tout à basculé .  Vous l'avez ? #lol 24 décembre 2018 - Hohoho les enfants, ce facho capitaliste pro-américain de Père Noël est là ! Et il vous a amené plein de cadeaux - Ouiiiii !  - Dégage Tonton Robert, on t'a reconnu avec ta moustache jaunâtre et ton haleine de distillerie - Des cadeaux tout plein ! Un coffret Scorpio pour le gosse (ça t'apprendra à critiquer mon haleine jeune puceau ) ; une cartouche de Gitanes sans filtre pour Tatie Annick (en parlant d'haleine) , et pour Mémé, tadaam :  - Pff tous les ans la même chose ...  - Robert, quelle est donc cette diablerie ?  - Rooh Mémé, il faut se mettre à la page, c'est un smart...

     Bumper Ads est un format de publicité sur Youtube qui existe depuis 2016. Sa particularité réside dans sa faible durée : 6 secondes maximum, alors que la durée habituelle des publicités sur Youtube était en général d'une vingtaine de secondes. Depuis lors, Bumper Ads n'a cessé de monter en puissance sur Youtube, au point de constituer la majorité des publicités visionnées en 2021 sur la plate-forme.  Image 1: Pare-chocs ( bumper ) publicitaire, ou comment rentrer dans le consommateur (littéralement) 1. Les formats de publicité sur Youtube Image 2     Pour comprendre l'émergence de Bumper Ads, il faut se replonger, tel Père Castor, dans l'histoire des publicités Youtube. A l'origine, la plateforme ne présentait que deux formats : instream et outstream .  Image 2 :  Format instream et format outstream      Avec instream , la publicité est présentée avant la vidéo, et peut être passée au bout de 6 secondes seulement. Pour les plu...